[广告教案]广告教案
【jiaoan.jxxyjl.com--综合性学习教案】
贤庠中学:虞小芳
教学目标 :了解广告的定义和类别,会分析和写简单的广告词。
重点和难点:写广告词。
一、导入 :
先请同学们说说印象深刻的广告。请你说说对广告的理解:定义、作用等;
老师补充:广告是一种具有推广和宣传作用的实用文体,主要用于向公众介绍商品、服务项目或文娱体育节目等。
广告的种类有多种多样。就其表现形式来分,有全部用文字表达的文字广告,有以图象为主配有文字说明的图象广告,有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告,有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同,又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。
广告文字常见的有:陈述式、问答式、幽默式、证书式等。文中一则是陈述式文字广告;另一则是幽默式电视广告。
今天我们主要讲广告的写法。
二、自习课文:
提问:结合评注,思考课文两则广告分别属于哪一类广告?文字广告有几部分组成?分别有什么要求?
明确:1、课文第一则文字广告,第二则属于幽默式电视广告。
2、文字广告有标题、正文、结尾三部分组成。它们的要求分别是:
(一)、标题
1、要求:标题是广告的“眼睛”,必须精心设计,做到醒目又有吸引力。
2、分类:直接标题——春兰空调挂机一族
间接标题——让你轻轻松松赶飞机(间接标题往往还配有图象或图画,目的都是为了吸引人去仔细阅读)
(二)、正文
作为广告主体,要求提供商品细节的部分:商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。
服务性企业,介绍服务设施、服务内容。
文字要求简明扼要、通俗易懂,少用专业术语。
(三)、结尾
一般写两方面内容,一是希望顾客购买之类得言词,如“产品优良,欢迎选购”等字样;二是写明商品生产的单位、销售单位的名称、地址、电话、电报挂号、邮政编码、联系人、E-MAIL、网页等。
三、欣赏和分析广告语:(见幻灯片)
1.某酒广告:世事无绝对,只有真情趣
2.某咖啡店广告:有空来坐坐
3.某石器店广告:石全石美
4.某矿泉水广告:口服心服
5.某牙刷广告:一毛不拔
6.某电风扇广告:我的名声是吹出来的
7.某皮鞋店广告:天下第一厚皮
8.某打字机公司广告:不打不相识
9.某电冰箱广告:大树底下好乘凉
明确:1、2则用情感打动人;
3、4则用成语使人牢记;
5、6用反语使人牢记;
7、8用俗语琅琅上头。
四、修改下列广告中的成语的错别字:
某痣疮药广告:痣在必得
某灭蚊器广告:默默无蚊
某自行车广告:乐在骑中
某洗衣粉广告:衣衣不舍
某止咳药广告:咳不容缓
某热水器广告:随心所浴
某口服液广告:口蜜腹健
某 烧 鸡广 告:鸡不可失
某保温杯广告:有口皆杯
某 饮 料广 告:饮人入胜
某加湿器广告:湿出有名
某眼镜广告:一明惊人
某电脑软件广告:码到成功
某饭店广告:食全食美
某旅行社广告:坐享其乘
某毛巾厂广告:巾益求精
五、小结拟写广告语的艺术:
灵活运用修辞
巧用成语或俗语,朗朗上口
以情动人
概括商品的特点
六、作业 :
1、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。
2、用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。
3、为学校写一则广告语。
4、为家乡写一则广告语。
本文来源:https://jiaoan.jxxyjl.com/zonghexingxuexijiaoan/162772.html
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